• 12 mil participantes
• 150 palestrantes
• 180 horas de conteúdo
• 8 salas de palestras simultâneas

Compartilho a seguir os principais insights e aprendizados que tirei do evento.

Aprendizados do RD Summit 2019

1 – O marketing precisa ser mais personalizado

Ao longo das décadas, o marketing ensinou profissionais e empresas a trabalhar com massas. Porém, com um número crescente de usuários em redes sociais, acessos em blogs e portais, as empresas trabalham público-alvo e personas de maneira pouco precisa, sem personalização.

Com o excesso de conteúdo e muito ruído na internet, ninguém se interessa mais pelo seu conteúdo a não ser que ele seja muito relevante.

E como produzir um conteúdo interessante? Totalmente focado no seu cliente. Viveremos o desafio do marketing one to one.

Esse conceito foi repetido por diversas apresentações que vi, de diferentes profissionais: Ann Handley, Beatriz Guarezi e Liliane Ferrari. 

2 – Está faltando emoção no marketing

É indiscutível que o marketing está se tornando cada vez mais um assunto matemático, preciso. As métricas são mais apuradas, as ações do seu cliente deixam rastros que precisam ser analisados. O Big Data é uma realidade.

Também é uma verdade que poucos profissionais de marketing estão preparados para trabalhar com um marketing cada vez mais matemático.

Porém, o insight do evento vai na contramão do que qualquer um pode supor, que é deixar o marketing mais técnico. Precisamos trabalhar mais a emoção no marketing.

Na apresentação da Liliane Ferrari ela disse uma frase de efeito: “as pessoas esquecem desconto e slogan, mas não esquece as suas emoções”.

Isso é verdade! Mas os profissionais de marketing e empresas estão muito preocupados com personas rasas, copys engessadas e deixam cada vez mais o marketing mecânico, pasteurizado.

O desafio é trabalhar o Big Data voltado para ativar a emoção das pessoas. Existe pouca gente olhando para isso. E mais: tem poucos profissionais preparados para este desafio.

3 – Precisamos desacelerar para compreender o cliente

Vivemos no mundo dos milissegundos. Com um simples clique resolvemos nossa vida: pedimos comida ou um serviço de transporte. Reservamos um hotel ou pagamos uma conta.

A velocidade dos nossos clientes aumentou e por consequência das empresas também. Este fenômeno, por hora, é um caminho sem volta.

A grande consequência disso é que atender rápido está trazendo uma superficialidade nas relações entre clientes e empresas. Superficialidade em marketing significa não conhecer o meu cliente e isso é muito danoso.

A dica de Ann Handley é para profissionais de marketing, em alguns momentos, desacelerar o passo. A grande sabedoria está justamente saber em quais circunstâncias tirar o pé. 

4 – Falta profundidade nos profissionais de marketing

Em um evento como o RD Summit, com 12 mil participantes, é natural observar profissionais de todas regiões do país, com os mais diferentes backgrounds.

O que muitos palestrantes enfatizaram é a importância dos profissionais de marketing conhecer a fundo seus clientes.

Parece básico, não? Algo que Philip Kotler fala desde a década de 70 em seus livros, mas até hoje não é levado a sério pelas empresas.

Neste RD Summit, com toda essa diversidade de profissionais, foi possível observar uma infinidade de marketeiros buscando receitas prontas, mas sem se preocupar em aprofundar as discussões.

Um exemplo: a maioria das empresas faz desenho de personas baseadas em suposições e achismos. Poucos entrevistam seus reais clientes e compreendem de verdade quais são os desafios e aspirações dos seus compradores.

Agora que listei os principais aprendizados do RD Summit 2019, trago alguns insights, com um viés um pouco mais crítico, mas que certamente ajudam na análise do evento, que tenho segurança em dizer que foi muito bem produzido e que valeu a pena participar.

Insights críticos –  RD Summit 

1 – Conteúdo mudou pouco de um ano para outro 

Em 2019 foi o segundo ano consecutivo que participo do RD Summit. Em ambos os eventos preferi as trilhas de conhecimento relacionadas a vendas e marketing avançado.

O que pude notar que muitos palestrantes se repetiram de um ano para outro, o que não necessariamente é um problema.

A grande questão é que os conteúdos evoluíram pouco, sobretudo com os profissionais que se repetiram.

Basicamente 90% dos profissionais que vi a apresentação em 2018 e em 2019 mudaram apenas a cor dos seus slides. O conteúdo, infelizmente era o mesmo.

2 – A discussão sobre Sucesso do Cliente ainda é sobre softwares

Vi algumas apresentações sobre Custommer Success, que é a disciplina de cuidar do Sucesso do Cliente nas empresas, algo muito importante hoje em dia.

O problema é que essas apresentações estão com um viés muito grande de Sucesso do Cliente em empresas de software SaaS. Por um lado é evidente que o Sucesso do Cliente em empresas de software tem um peso muito grande.

Mas por um outro lado, esse é um assunto mandatório para qualquer empresa de serviço, que pode ser uma agência de marketing, um escritório de advocacia, uma empresa de engenharia ou uma consultoria.

O que o evento pecou foi não trazer uma visão mais ampla de Sucesso do Cliente, conduzido por empresas de outros mercados. No marketing do século passado isso era chamado de Fidelização dos Clientes, algo meio ultrapassado hoje em dia, mas que possui alguns conceitos poderosos para ser discutido atualmente.

3 – Alguns palestrantes internacionais pouco preparados para a realidade brasileira

O RD Summit sempre preza por trazer palestrantes internacionais, que normalmente são os keynotes que se apresentam na Plenária, palco principal do evento com capacidade para 5 mil participantes.

Este ano, assim como em 2018, tiveram bons palestrantes internacionais, que se dedicaram muito para se preparar para sua apresentação em Florianópolis, vide Jacco van der Kooij.

Por outro lado, é possível também observar alguns destes speakers muito mal preparados para o evento. Alguns eram pessoas muito conceituadas em suas áreas de atuação, mas que passaram a impressão de despreparo para o RD Summit.

Isso fica evidente em slides mal preparados, em exemplos fora de contexto da realidade brasileira e, mais, uma visão às vezes muito superficial do que é o Brasil e o ecossistema de marketing por aqui.

4 – Vendas B2B ainda é sinônimo de LinkedIn 

Participei de algumas apresentações com o viés de marketing e vendas B2B, uma das minhas especialidades.

Posso dizer que todas essas apresentações foram muito decepcionantes por conta da abordagem, que no fim se restringia a apresentar o LinkedIn Sales Navigator como a grande estratégia de marketing e vendas B2B.

Certamente o LinkedIn Sales Navigator é uma solução de marketing e vendas B2B. Mas trata-se de uma ferramenta, que por sinal é bem limitada, e não uma estratégia.

O evento não discutiu vendas B2B a fundo mais um ano, o que é lamentável. Fora do Brasil existem discussões bem profundas, inclusive com vários eventos ocorrendo em 2020, tais como o B2B Marketing Exchange e o Marketing Profs B2B Forum.

5 – Ensinam as pessoas a vendar marketing e não a comprar

Não vi, nos mais de 150 temas de palestras dos 3 dias de evento, nenhuma relacionada a compra de serviços de marketing, seja marketing digital, live marketing, assessoria de imprensa ou qualquer temática de marketing.

No fundo, todo o conteúdo do evento é voltado para fomentar a venda de serviços de marketing, sobretudo marketing digital.

Por um lado, esse foco é compreensível, pois a organizadora do evento, a RD Station, é uma empresa de automação de marketing. Para ela é interessante fomentar o mercado de marketing.

Contudo, fomentar o mercado não é apenas ensinar as pessoas a venderem marketing digital. É preciso também capacitar os profissionais de marketing e empresários a comprar serviços de marketing.

Vivemos em um mercado ainda de baixa maturidade de marketing, sobretudo marketing digital. Os profissionais possuem, naturalmente, dificuldade em comparar soluções e empresas em um processo de compra.

Para 2020 creio que seria interessante para o evento e o mercado de marketing possuir mais conteúdo sobre a contratação de serviços de marketing. A meu ver, isso poderia ser até uma trilha de conhecimento a ser trabalhada.

Para quem se interessou no RD Summit, as datas para o evento de 2020 já foram definidas: de 28 a 30 de outubro. Fique atento às inscrições, pois adquirir o ingresso com antecedência pode garantir um bom desconto!

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Se você pretender criar um podcast para sua empresa, veja as 10 etapas que você precisa considerar neste projeto.

1 – Definição do nicho de mercado e tema

Antes de começar a produzir podcasts, é importante você saber para qual mercado o seu conteúdo será direcionado. É comum as pessoas ou empresas criarem conteúdos que não possuem um público definido. Neste caso, a chance do projeto fracassar aumenta sensivelmente.

Importante também selecionar o tema que você irá abordar. Por exemplo: você pode definir que irá falar sobre empreendedorismo. Porém, já existem muitos podcasts para o público empreendedor. Porém, se você inovar no tema, você pode resolver este problema.

No nosso exemplo, você poderia falar sobre produtividade para empreendedores. Quanto mais específico você for, maior a chance do seu podcast se destacar. 

2 – Seleção do formato

A seleção do formato é algo vital para o seu podcast ganhar corpo. Corresponde em como será a dinâmica das gravações. Para explicar de uma maneira prática: o podcast será no formato de entrevistas? Ainda é possível fazê-lo no formato de talk show, ou ainda no formato solo, ou seja, você fala sozinho.

Existem outros formatos, mas estes são os principais. Importante você saber que para iniciar um podcast você pode escolher um ou mais formatos e é bem provável que com o passar do tempo você evolua estes modelos para aquele que mais funciona para o seu público. 

3 – Escolha da periodicidade

Uma vez que um dos grandes diferenciais do podcast é você assinar um feed RSS para receber a atualização de um conteúdo, é crucial você garantir uma frequência definida para o seu podcast.

Não existe uma regra sobre frequência, porém, para quem produz conteúdo, seja como textos, vídeos ou áudios, é crucial garantir uma atualização mínima. Em geral, quanto mais conteúdo, melhor.

Evidentemente é muito importante você garantir a qualidade e relevância do que você apresenta no seu podcast, porém, uma atualização semanal pode ser interessante, pois a cada semana você teria uma nova informação para o seu público.

4 – Pesquisa de pauta e roteiro

Cada episódio do podcast deve ser pensado com muito cuidado. O tema abordado deve ser de interesse do seu público e a maneira como você conduz o assunto deve garantir o interesse do ouvinte, do começo ao fim do episódio.

Para pesquisar pautas você pode utilizar as seguintes táticas:

• Responder perguntas que os clientes possuem sobre seu produto ou serviço;
• Avaliar questões importantes de mercado, baseado em sua experiência;
• Pesquisar em ferramentas como Ubersuggest palavras-chaves interessantes;
• Analisar conteúdos de sucesso dos seus concorrentes;
• Comentar notícias e acontecimentos do seu mercado.

Uma vez definida a pauta e o formato, é importante você ter um roteiro, que pode ser mais detalhado ou ainda mais genérico. A lógica aqui é você ter um documento para não se perder na produção do episódio.

5 – Criação da identidade visual

Muitos clientes pensam que a produção do podcast envolve apenas a produção do áudio, que certamente é o principal elemento. Porém, algo ignorado, mas muito importante neste processo é a criação de elementos de identidade visual.

O seu podcast certamente terá um nome, um logo, portanto, ele precisa de uma identidade visual que esteja alinhada à temática e ao seu público.

À medida que novos episódios surgem diariamente na podsfera, é mandatório o seu podcast possuir excelentes componentes de comunicação, que se destaquem na internet e agregadores.

Com isso, um projeto bem estruturado deve possuir minimamente o seguintes itens de comunicação institucional:

• Nome
• Logomarca
• Site institucional
• Perfil em redes sociais
• Banners para agregadores
• Banners para redes sociais
• Flyer ou cartão

6 – Criação da identidade sonora

Nem apenas de elementos visuais a identidade do seu podcast é constituída. Como um projeto de áudio, é preciso criar uma identidade sonora própria para o seu podcast, que passa por:

• Definição de abertura;
• Criação de vírgulas sonoras, que de maneiras simples, são efeitos sonoros no seu podcast;
• Criação de vinhetas.

7 – Escolha da hospedagem 

Antes mesmo de você iniciar a produção do seu podcast é preciso você estabelecer onde o seu podcast irá ficar hospedado. Por mais que você defina os agregadores, como Spotify, iTunes, Deezer, Google Podcast, entre outros, a hospedagem é outro serviço, muitas vezes confundida com a distribuição.

Basicamente a hospedagem é o coração do seu podcast. Será ela que garantirá vida do seu programa na internet. Um bom serviço de hospedagem vai oferecer uma excelente experiência para o seu ouvinte, portanto, escolha bem o seu serviço de hospedagem.

Veja abaixo algumas opções:

• Anchor
• Blubrry
• Libsyn
• Spreaker

8 – Captação

Uma vez feito o setup inicial do seu projeto de podcast, é chegada a fase de captação, ou seja, o momento em que ele será gravado.

Nessa etapa existem dezenas de detalhes a serem considerados. Vou apenas mencionar os principais itens desta fase:

• Escolha do local de gravação;
• Definição de equipamentos, como microfones, computadores, mesa de som;
• Definição de host e convidados;
• Escolha de software de captação. 

9 – Edição 

A edição do podcast é uma etapa muito importante, pois será nela que todo aquele conteúdo bruto será lapidado, ao mesmo tempo que os elementos de identidade sonora serão inseridos no episódio.

A etapa de edição muitas vezes é negligenciada por produtores iniciantes de podscat. Importante destacar que não adianta uma excelente pauta e conteúdo, se a edição não for bem executada.

Por outro lado, não adianta você ter uma captação ruim, com muito ruído, por exemplo, e buscar corrigir tudo na edição.

Busque fazer uma excelente edição pois só assim o seu podcast terá um caráter profissional.

10 – Publicação e distribuição

Após a edição do podcast é importante que este conteúdo chegue ao seu público de interesse. O primeiro passo é ter definido previamente em quais agregadores o seu podcast estará disponível. A seguir alguns agregadores que são mandatórios para o seu podcast:

• iTunes
• Spotify
• Google Podcast
• Deezer
• Podcasts Addict
• Pocket Casts

A distribuição do episódio em agregadores conhecidos do seu público é importante, mas não garante o sucesso do seu programa.

Para cada episódio você precisa de uma estratégia de promoção e distribuição. Neste caso é importante você considerar:

• Produção de um blogpost do episódio, para garantir um bom SEO para o seu podcast;
• Distribuição via redes sociais, com posts orgânicos e impulsionamentos;
• Divulgação entre amigos, familiares e clientes;
• Envio de newsletter para o seu mailing.

O que você achou deste post? Perceba que o universo dos podcasts é encantador, ao mesmo tempo complexo. Seja como ouvinte ou como produtor, existe muita coisa a ser descoberta!

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As hashtags ganharam notoriedade na internet em 2007, com o Twitter. Na época, a rede social operava com 140 caracteres e as pessoas usavam o símbolo para marcar algum conteúdo. Com isso, elas têm uma função na web: categorizar conteúdo.

Essa real função não mudou de 2007 para cá. A única coisa que mudou foi que as hashtags foram parar no Instagram em 2011, no Facebook em 2013 e no LinkedIn em 2018. Porém, as pessoas e empresas ainda não sabem usá-las adequadamente.

Para compreender seu uso de maneira certa e estratégica, é preciso ter clareza para que elas servem. Com isso, podemos estabelecer que as hashtags possuem o propósito categorizar ou marcar um conteúdo na internet. Em termos práticos, se você usa uma (#) para determinado conteúdo e alguém pesquisar sobre este tópico, o que você escreveu pode ser facilmente encontrado.

Desta forma, é crucial você utilizar hashtags que são conhecidas ou ainda pesquisadas pelas pessoas, sobretudo pelo seu cliente ou potencial cliente. O uso inadequado ou não vai trazer nenhuma atenção para o seu conteúdo ou ainda irá atrair um público que não interessa para a sua produção.

Os erros mais comuns no uso de hashtags

A partir da compreensão do conceito do que é hashtag e o seu real propósito, uma navegação atenta nas redes sociais irá promover um encontro de erros comuns no uso delas, sendo que alguns são até cômicos.

Abaixo listo três erros muito frequentes. Caso você esteja cometendo, não é difícil corrigi-los:

1 – Excesso de hashtags:

Quantos posts você já não viu, sobretudo no Instagram, com cinco ou até dez hashtags? O excesso em geral é um problema, pois se a função deste recurso é categorizar um conteúdo, o excesso dela não irá ajudar o seu leitor, muito menos os algoritmos das redes sociais. Lembre-se: quem foca em muita coisa não foca em nada.

2 – Hashtags desconhecidas:

É muito comum pessoas e/ou empresas criarem hashtags a partir de pensamentos pessoais ou ainda de discussões internas das empresas, que ninguém conhece. Fazer isso significa categorizar um conteúdo com nada, ou seja, possui efeito nulo nas buscas. Procure usar hashtags conhecidas e pesquisadas pelo público que você gostaria de alcançar com seu conteúdo.

3 – Hashtags longas:

Também é comum observar o uso de uma ou mais palavras, que quando somadas, viram uma hashtag enorme. Isso cria uma poluição visual e dificulta a leitura. Dê preferência para marcações menores.

Como escolher as melhores hashtags

Agora que já compreendemos a real função das hashtags e os principais erros a serem evitados, como escolher as melhores para o meu post?

A resposta honesta para este questionamento é: depende! Não existe um caminho único para a escolha das hashtags, mas certamente um conceito que você deve considerar é o teste contínuo da sua estratégia de hashtags. Nenhuma recomendação aqui será definitiva!

Para cada rede social, como Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram ou Pinterest existem pequenas sutilezas para o uso das hashtags que não podem ser generalizadas. Ainda sim, é possível considerar boas práticas que funcionam para todas elas. Caso você ainda queira aprofundar sobre as diferenças de cada rede social, leia este artigo.

Posso listar abaixo o seguinte passo a passo antes escolher qual hashtag irá acompanhar o seu post:

1 – Escreva o seu post:

Comece com o seu texto, o conteúdo que você quer compartilhar. Depois de tê-lo escrito, pense em palavras que poderiam sintetizar ou ainda marcar o seu post.

2 – Pesquisa na rede social:

Veja na própria rede social que irá postar se estas duas ou três hashtags que você está pensando em usar são bastante utilizadas. Geram engajamento? Qual o tipo de público que interage com elas? Se for o público que você deseja atingir, siga em frente, senão, pesquise alternativas.

3 – Utilize ferramentas de análise:

Existe uma dezena de ferramentas de análise de hashtags, de pagas a gratuitas. Muitas destas ferramentas foram construídas fora do Brasil, portanto, não funcionam tão bem na língua portuguesa. Ainda assim vale o teste. Segue abaixo alguns destes recursos:

• Rite Tag
• Hashtags.org
• Hashtracking

4 – Analise após publicação:

Após escolha minuciosa, avalie o desempenho da sua publicação. Trata-se do teste real. Eventualmente em uma próxima postagem você precise trocar a (#) ou ainda fortalecer o uso dela. O resultado obtido é que vai trazer a resposta.

Com estas dicas simples é possível você fazer um uso das hashtags que a maioria dos produtores de conteúdo não considera. Sair do modo automático no uso das hashtags é a melhor forma de dar um destaque para o seu conteúdo, que talvez hoje ele não tenha.

O post Hashtags: como usá-las de maneira estratégica para os negócios apareceu primeiro em Javali.

É importante destacar que o advento do podcast não é recente no Brasil, muito menos no mundo. Em uma breve visão histórica, os podcasts surgiram na década passada e já no início ganharam um grande público nos Estados Unidos. No Brasil, diversas iniciativas pioneiras surgiram, porém, apenas por volta de 2016 é que este tipo de formato de conteúdo passou a ganhar notoriedade e ter um público fiel.

Diante de toda essa evolução, 2019 é o ano em que os podcasts deixam de ser algo de nicho no país, produzidos apenas por nerds ou especialistas de comunicação, e ganha tração entre as massas.

Esse movimento é auxiliado pela grande mídia, que passou a investir pesadamente neste produto: Globo, Folha de São Paulo, Editora Abril, entre outros veículos, lançaram seus podcasts.

Existem inúmeras explicações para esse fenômeno, mas certamente o principal deles é versatilidade deste formato de conteúdo, que se encaixa perfeitamente no mundo em que vivemos hoje, com excesso de informação e pouco tempo para consumo. Você pode ouvir podcast enquanto dirige, trabalha, caminha na rua ou corre no parque.

Alguns números do podcast 

Talvez não seja tão difícil mostrar que os podcasts são a grande sensação do momento, afinal, você deve estar sendo bombardeado por dezenas de campanhas publicitárias sobre o assunto ou, ainda, já deve ter escutado de amigos e familiares sobre algum episódio.

Para analisarmos o mercado além das percepções, que são subjetivas, trago alguns números do cenário dos podcasts no Brasil, apresentados pela ABPOD (Associação Brasileira de Podcasts) em sua pesquisa PodPesquisa 2018:

• O brasileiro ouve, em média, 10 podcasts;
• 79% das pessoas ouvem podcast quando estão se locomovendo;
• 92% do entrevistados escutam podcast no smartphone;
• 91% dos ouvintes brasileiros possuem até 39 anos e 84% são homens;
• 62% de quem ouve podcast cursou ou cursa uma universidade.

A PodPesquisa da ABPOD ainda traz alguns dados interessantes, que merecem ser compartilhados.

Os cinco principais podcasts do Brasil 

Na pesquisa, os cinco maiores podcasts, em audiência, do Brasil são:

1. Nerdcast
2. Não Ouvo (Não Salvo)
3. Mamilos (B9)
4. Anticast
5. Gugacast

Para ouvir um podcast, além de um smartphone ou computador, a pessoa precisa de um agregador, ou seja, um software que irá distribuir esse conteúdo no formato de áudio no seu hardware.

Os cinco agregadores mais usados no Brasil

A PodPesquisa 2018 revelou os principais agregadores usados no Brasil:

1. Podcasts Addict
2. iTunes
3. Site/aplicativo do podcast
4. Pocket Casts
5. Cast Box

O que é um podcast

Já falei bastante sobre podcasts e o seu panorama no Brasil. Porém, ainda pode existir alguma dúvida sobre afinal o que é um podcast. Um áudio gravado e enviado pelo WhatsApp é um podcast?

Para responder eventuais dúvidas, vale partimos para uma definição simples e objetiva. Sendo assim, podcast é um conteúdo no formato de áudio, distribuído mediante assinatura de um feed RSS.

Com essa definição, é importante observar o que difere um podcast de um simples áudio é possibilidade de você assinar este conteúdo via tecnologia RSS. Assim, toda vez que um produtor lançar um novo episódio, você será informado sobre o conteúdo.

Existem inúmeras diferenças entre um podcast e um programa de rádio – embora grandes emissoras de rádio e radialistas possuam grande fluência neste formato de conteúdo – mas a diferença primordial é você poder escutar o podcast no momento que quiser, ou seja, sob demanda.

Sendo assim, um áudio produzido, ainda que editado, com vinheta e roteiro, enviado pelo WhatsApp não pode ser considerado um podcast, embora vejo algumas empresas trabalharem este tipo de conteúdo com essa denominação.

Como ouvir um podcast

Para os iniciantes e curiosos, ainda podem existir algumas dúvidas sobre como escutar um podcast. Não se acanhe com este questionamento e aprenda, de maneira simples, como escolher bons podcasts para você escutar no seu dia a dia.

A melhor maneira de escutá-lo é aquela que for mais confortável para você. Para muitos o smartphone é a melhor forma; mas para outros ouvir no computador pode ser mais conveniente. Mas como vivemos num mundo multiplataforma, é bem provável que você possa escutar nos dois dispositivos. Estabeleça o que melhor funciona para você.

Uma vez definido o hardware, é importante você escolher um agregador para consumir os podcasts. Se você possui iPhone, o iTunes pode ser uma boa opção. Agora, se o seu celular utiliza o sistema operacional Android, o Google Podcasts pode facilitar sua vida. Porém, ainda é possível usar outros agregadores, como o Spotify ou Deezer.

Após definir o agregador, entre neste software e comece a realizar uma pesquisa por interesses. Você pode escolher por diferentes categorias, como humor, notícias e política, negócios e tecnologia, estilo de vida, entretenimento, música, saúde, entre outros.

Uma dica: ouça um episódio que lhe chamou atenção. Caso você tenha gostado, assine este podcast. Se com o passar do tempo este conteúdo não for mais interessante, cancele a assinatura.

O que você achou deste post? Perceba que o universo dos podcasts é encantador e ao mesmo tempo complexo. Seja como ouvinte ou como produtor, existe muita coisa a ser descoberta!

Caso queira saber mais como a Agência Javali produz podcasts, clique aqui.

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Um calendário editorial é capaz de fornecer a visão do todo. Nele, devem estar contempladas definições importantes para a divulgação, como objetivos, público-alvo, principais métricas, formatos e canais, responsáveis por cada etapa do processo, entre outros.

Sua elaboração é fundamental para construir uma estratégia de Marketing de Conteúdo robusta. Isso ajudará a atrair e conquistar potenciais clientes, além de aumentar a visibilidade e o engajamento da marca.

O calendário editorial ajudará a sua marca a oferecer conteúdo relevante para o seu público-alvo de forma bem estruturada, trazendo resultados significativos para os negócios.

Mas o que é e qual a importância do calendário editorial para a estratégia de marketing da sua empresa? Entenda abaixo!

O que é o calendário editorial?

O calendário editorial pode ser compreendido como um documento no qual a equipe responsável pelo conteúdo da sua empresa criará um cronograma completo para de todo o conteúdo estratégico que será desenvolvido.

Isso vale para a divulgação de posts em redes sociais, criação de anúncios, campanhas de e-mail marketing, público-alvo de cada ação, definição de palavras-chave, lançamento de produtos e serviços e todo e qualquer conteúdo que seja trabalhado pela marca.

Nele, sua equipe definirá onde e quando cada conteúdo irá ao ar, possibilitando um maior controle da comunicação da sua empresa.

Qual a importância do calendário editorial?

Com o desenvolvimento do calendário editorial é possível ter uma visão de tudo o que será lançado pela sua empresa durante um período determinado. Esse processo facilita a produção e a divulgação dos materiais.

Veja alguns benefícios de trabalhar com o calendário editorial:

• Organização e planejamento
• Antecipação e aumento de qualidade
• Controle da estratégia de conteúdo
• Diversidade na produção do tipo de conteúdo e de formato
• Maior possibilidade de análise de resultados
• Comparação de atividades para identificar pontos a serem aprimorados
• Possibilidade de aumentar o número de engajamento com o público-alvo
• Aprimoramento da estratégia de conteúdo

Ao elaborar um calendário editorial sua empresa terá melhores resultados em relação a produção e disseminação de conteúdo, inclusive melhorando a produtividade da equipe.

Como criar um calendário editorial?

O calendário editorial deve ser visto como um sistema de organização e planejamento capaz de trazer resultados que impactarão os negócios da sua marca.

Para criar um calendário, no entanto, não existe uma única fórmula. Todo o processo dependerá dos objetivos de cada empresa, dos canais em que a marca está presente e do tipo de informação que será veiculada.

Algumas dicas, porém, podem te ajudar na hora de começar a planejar o cronograma da sua empresa. Confira:

1 – Escolha uma ferramenta    

O primeiro passo é definir em que local a sua empresa construirá o calendário editorial. Isso é importante pois documentará as ações, criando um registro que poderá ser analisado posteriormente, e facilita o compartilhamento entre a equipe responsável.

Uma das ferramentas mais utilizadas pelas companhias é o Google Planilhas. Ao inserir o conteúdo na nuvem, com a utilização do Google Drive, por exemplo, toda a sua equipe terá acesso ao cronograma. Isso contribui para o alinhamento das ações. Caso sua empresa não use os aplicativos do Google é possível criar o calendário em outras ferramentas, como o Excel.

Outra opção é usar o Google Calendar. Por meio dele é possível criar eventos para cada uma das postagens e convidar outras pessoas da equipe para acessar. Uma das principais vantagens dessa ferramenta é o fato receber alertas no dia e horário em que a publicação deve ser feita.

Você também pode optar pela utilização do Trello, uma plataforma de gerenciamento de projeto. De fácil utilização, a ferramenta permite a criação de quadros, listas e cartões personalizados para diferenciar cada tipo de conteúdo. Você pode incluir sugestões de pautas, imagens, referências, além de criar um monitoramento de cada post. É possível, ainda, criar quadros de checklist. Dessa forma, toda a equipe saberá o que precisa ser feito e o que já foi realizado. O Trello disponibiliza diversos recursos em sua versão gratuita.

2 – Defina a estratégia

Com a ferramenta definida é a hora de planejar o conteúdo e dar início ao registro no seu calendário.

Para isso é importante estabelecer uma série de definições, como:

• Frequência das publicações
• Datas e horários
• Profissionais responsáveis por cada etapa
• Formato do conteúdo (Blog, redes sociais, e-book, vídeos etc.)
• Público-alvo de cada postagem

De forma prática, vamos imaginar que a sua empresa divulgará o lançamento de um novo produtor voltado à tecnologia. No calendário editorial, devem constar as seguintes informações:

A campanha de lançamento será veiculada por um período de um mês.

Serão publicados posts no blog da empresa e nas redes sociais. As publicações serão feitas duas vezes por semana.

A linguagem dos posts deve ser direcionada para público da empresa: jovens, de 20 a 45 anos, que trabalhem com tecnologia.

Deverão ser produzidos um texto de até 500 palavras para o blog e oito posts de até 200 caracteres para as redes sociais. Serão utilizadas imagens atrativas, com a identidade visual da empresa.

O primeiro post será sobre o lançamento do produto. O segundo sobre a importância de adquirir o produto. O terceiro sobre os benefícios do produto, e assim por diante.

Cada post será impulsionado por um valor X.

Cada etapa (texto, imagem, publicação, impulsionamento) terá um responsável.

Dessa maneira, ao olhar para o mês, toda a sua equipe saberá, com antecedência, o que cada área deve fazer. Após o período estipulado, você conseguirá analisar os resultados e comparar com outros períodos a fim de identificar quais foram os pontos fortes e fracos da sua estratégia.

3 – Aponte os canais de divulgação

Você pode criar diferentes tipos de conteúdo. Seja para blogpost, redes sociais ou e-mail marketing, seu calendário editorial deverá conter todas as informações necessárias para cada plataforma.

É importante registrar o canal em que o seu conteúdo será veiculado e o detalhamento de cada publicação. Se a sua empresa fará posts em redes sociais é importante definir qual rede social será trabalhada, o dia e horário em que o post deve ir ao ar, entre outras especificações, por exemplo.

No caso de envio de e-mail marketing, seu calendário deve conter o assunto do e-mail, a plataforma por onde será disparado, a segmentação do mailing de pessoas que deverão receber o conteúdo, dia e horário do envio etc.

4 – Acompanhe os resultados

É importante ter em mente que o calendário editorial pode trazer resultados internos e externos. Mantê-lo atualizado e seguir o cronograma com eficácia pode ser um indicador da organização, responsabilidade e produtividade da sua equipe.

Além disso, você pode mensurar os seus resultados e acompanhar quais estratégias para o público externo funcionaram ou não durante o período para o qual o calendário foi elaborado e ajustar com o passar o do tempo.

Agora que você já entendeu a importância de construir e planejar as ações de comunicação da sua empresa, que tal explorar estratégias e montar um calendário editorial para obter mais sucesso no marketing da sua marca?

O post O que é e como criar um calendário editorial apareceu primeiro em Javali.

Prova disso é que 95,9% dos usuários ainda checam sua caixa de entrada diariamente e 76,8% já realizaram pelo menos uma compra a partir do recebimento de e-mail marketing.

E embora ainda seja considerado um instrumento de grande potencial, uma dúvida quase sempre persiste na hora de montar um planejamento estratégico de comunicação: existe diferença entre e-mail marketing e newsletter?

Confira abaixo as características de cada método.

O que é e-mail marketing?

O e-mail marketing tem como principal objetivo a atração e conversão de clientes. Parte importante desse processo é a seleção do mailing que receberá o conteúdo. Por isso, independente da campanha a ser criada, a estratégia de envio deve vir em primeiro lugar para que seja possível obter bons resultados.

Isso porque é comum nos depararmos com empresas que compram base de dados prontas. No entanto, essa prática, além de prejudicar as vendas pode ter impactos negativos quanto a reputação da sua marca, considerando que, na maioria das vezes, esses contatos nem sabem que estão dentro de um mailing.

De forma geral, o e-mail marketing deve ser considerado como apoio comercial no planejamento de comunicação a fim de alcançar uma base segmentada que seja de interesse da empresa.

O que é newsletter?

Se o e-mail marketing é visto como uma poderosa ferramenta para a captação de leads e geração de novos negócios, a newsletter tem o poder de construir relacionamentos e fortalecer a marca.

Seu principal objetivo é estabelecer uma conexão com o público-alvo e nutri-lo com conteúdo relevante e de qualidade. Por isso é fundamental estabelecer uma periodicidade de envio e elaborar um calendário editorial a fim de engajar os usuários e fazer com que a sua empresa seja sempre lembrada.

News ou e-mail marketing: qual formato é o mais adequado?

Tudo depende do objetivo da sua campanha. Os dois modelos podem, e devem, ser utilizados pela sua marca. Basta estar atento às diferenças de cada abordagem e construir um planejamento estratégico de acordo com os objetivos da sua empresa.

Para facilitar, confira três dicas:

Objetivo da ação

E-mail marketing: captação e conversão de novos clientes.
Newsletter: fortalecimento da marca e construção de relacionamento.

Formato

E-mail marketing: divulgação de novos produtos e serviços, comunicar uma ação.
Newsletter: Oferecer conteúdo relevante, apresentação de informações no formato de boletim.

Periodicidade

E-mail marketing: sazonal, está alinhada ao calendário comercial e à venda de produtos ou serviços.
Newsletter: Tem frequência certa a ser definida pela estratégia de comunicação, podendo ser mensal, trimestral etc.

Ficou com alguma dúvida sobre a diferença dos formatos? Entre em contato com a gente e comece a planejar campanhas para a sua empresa!

Confira também: 5 boas práticas de e-mail marketing para você melhorar suas conversões

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E é por isso que a Javali passou por um processo de renovação de sua marca institucional

Em um mercado que muda constantemente, nós nos reinventamos e gostaríamos de apresentar a nossa nova identidade visual.

Nova marca. Novo posicionamento.

A dedicação de sempre.

A reformulação da marca traz inovação e modernidade e fortalece os princípios já praticados pela Agência.

Para marcar este momento de evolução, a Javali trouxe novas cores e elementos que, somados ao novo posicionamento, reforçam nosso papel como agência de comunicação e inteligência digital, cujo objetivo principal é auxiliar clientes em suas jornadas.

A reestruturação demonstra o nosso amadurecimento e nos coloca prontos para encarar novos desafios, evidenciando, ainda, a nossa essência e nos permitindo viver a missão de transformar pessoas e negócios por meio do conhecimento.

O que há de novo?

A primeira grande mudança se dá em nosso nome. A Javali Digital passa a ser chamada de Agência Javali.

O logotipo foi modificado para compor e dialogar com o nosso posicionamento corporativo e a maneira como nos enxergamos dentro do mercado: premium, sagaz e confiante – características do javali traduzidas para o mundo dos negócios.

O novo elemento utilizado em nosso logo e em nossos materiais teve como inspiração para a letra a as linhas expressivas do animal, como o ângulo dos olhos, orelhas e dentes.

Além disso, nossas cores foram alteradas: incluímos o roxo e o azul, além do tradicional amarelo, a fim de passar a harmonia, força e criatividade com a qual trabalhamos para crescermos e nos consolidarmos como uma das principais agências de marketing digital e especialista em marketing jurídico do país.

Mais do que a novidade em nossa linguagem visual, a Javali também apresenta novos produtos e serviços que podem proporcionar maior crescimento e fortalecimento das marcas de nossos clientes. Confira aqui.

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No entanto, a mudança estudada pelo Instagram não se trata de acabar com os likes, mas sim de esconder o número de curtidas que uma publicação recebeu.

Sem acesso aos likes?

Essa novidade, entretanto, não significa que os usuários não terão mais acesso às métricas de interação e engajamento de suas publicações.

Na imagem abaixo, por exemplo, é possível entender como a plataforma funcionará: não há informações sobre a quantidade de curtidas para os seguidores, somente para o usuário responsável pela criação do post – que consegue visualizar o número de likes e os usuários que gostaram da sua publicação.

Aposte no conteúdo

A motivação para essa medida, segundo a rede social, é mitigar a corrida pela popularidade e, assim, fomentar a produção de conteúdo relevante.

Ou seja, caso a alteração seja, de fato, realizada, os usuários poderão focar no conteúdo que estão produzindo sem se preocupar com a quantidade de curtidas que a publicação receberá, dando fim à disputa dos likes.

Por isso, mais uma vez, o conteúdo é quem manda! Conseguir engajar seguidores, apresentar novidades, divulgar serviços e produtos de uma empresa etc., dependerá do investimento na produção de conteúdo relevante.

Se você ainda não sabe como impactar usuários e aumentar a visibilidade das suas publicações, confira quatro dicas que podem ajudar a construir conteúdo de qualidade, que se destaque em meios às publicações:

1 – Interesse público

Sem a pressão por likes ficará mais fácil estruturar uma programação de posts que estejam voltados para o interesse dos usuários. Ofereça relevância aos seguidores com conteúdo útil e de qualidade.

Para as marcas, sobretudo, é imprescindível conhecer o público-alvo para produzir conteúdo direcionado e contribuir com informações que gerem engajamento e, dessa forma, aproximem empresas dos usuários.

Invista em outros formatos, como a publicação de vídeos, que permite explorar conteúdo de forma dinâmica e atrai a atenção dos usuários. Outra boa ideia é apostar no uso do Stories. Por meio dele, é possível interagir com os usuários, utilizar recursos de enquetes, listas, fazer perguntas, entre outros, e aumentar a taxa de engajamento. Crie histórias!

2 – Atualização da página

Para conseguir manter uma boa visibilidade na rede é preciso criar periodicidade para as publicações. Com foco no conteúdo, desenvolver um calendário editorial pode facilitar o processo de programação de posts.

Dessa forma, a partir de um bom planejamento de pautas, o seu perfil nunca ficará sem atualizações. Isso cria proximidade com os seguidores, já que eles saberão que a sua marca se preocupa em mantê-los informados e, com isso, sua empresa fortalecerá a relação que possui com eles.

3 – Hashtags

As hashtgs contribuem para a disseminação de conteúdo, permitindo que a sua marca alcance um público ainda maior. Contudo, é necessário descobrir quais são as principais hashtags do seu negócio.

Vale lembrar que essa opção, no entanto, deve ser usada com cautela. Utilizar muitas hashtags pode ter efeito contrário e poluir a sua publicação.

4 – Análise de concorrente

Esteja atento ao que a concorrência está produzindo e aprenda com esta experiência. Com a utilização de hashtags, por exemplo, fica fácil encontrar publicações que estejam abordando temas afins e, a partir de uma análise destes conteúdos, você pode ter ideias de novas publicações para o seu perfil.

Mais novidades chegando?

Ainda não há data para que mudança na visualização de likes entre em vigor. No momento, estes testes estão sendo realizados apenas com usuários selecionados no Canadá e não há previsão para que alteração chegue ao Brasil.

Além dos likes, durante o congresso F8, também foram anunciados outros possíveis testes para a plataforma – a maioria tem como objetivo combater o bullying na rede social. Um deles, por exemplo, avisará o usuário quando ele estiver escrevendo uma mensagem ofensiva antes do comentário ser postado.

De modo geral, as novas funções estudadas pelo Instagram visam dar mais controle aos usuários na hora de definir como o público irá interagir com o seu perfil.

Enquanto essas novidades não chegam ao Brasil para que possamos avaliá-las, que tal aprender um pouco mais sobre a produção de conteúdo? Aqui você encontra insights sobre os principais temas de Marketing Digital. Acesse!

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Se o conhecimento possui tanta importância, nada mais natural do que obtermos o saber de fontes confiáveis: acadêmicos, especialistas ou ainda empresas com notável competência em determinado assunto. No ambiente empresarial o conhecimento virou fonte de diferenciação e de geração de negócios.

O marketing de conteúdo veio para ajudar empresas alcançarem suas estratégias de negócios. Quando bem executado, é vantagem competitiva que pode ser difícil de ser copiada. Para isso, a empresa precisa de um robusto processo de conteúdo, com consistência, foco e muita estratégia.

Em tese qualquer empresa possui saber suficiente para produzir conteúdo que a diferencie no mercado. Se a organização não possuir essa expertise, provavelmente é uma empresa fadada ao fracasso. Partindo do princípio que a empresa apresente algum saber que a destaque e legitime na economia, basta externalizar este conhecimento.

A equação parece simples, contudo a experiência em ajudar grandes especialistas das mais diferentes áreas do saber a revelar seu conhecimento de maneira estratégica mostra as 6 principais dificuldades que grandes autoridades encontram em produzir conteúdo. Veja a seguir:

1 – Não possui tempo

É notório que o tempo é um recurso cada vez mais escasso em um mundo repleto de distrações. Para grandes executivos ou ainda um hábil especialista, como um advogado perito em determinada área do Direito, o tempo é um grande limitador para se transmitir seu conhecimento.

Produzir conteúdo exige tempo, mesmo que o profissional domine profundamente o assunto. É preciso tempo para parar, refletir, organizar as ideias, checar fontes, escrever ou ainda gravar um vídeo ou podcast.

Muitas vezes o profissional necessita ainda sair do seu ambiente usual de trabalho para realizar essa organização pré-produção de conteúdo. E a questão que fica é: onde encontrar este tempo?

Tempo é uma questão de prioridade. Se o especialista realmente entender que produzir conteúdo trará benefícios para o seu negócio ou ainda carreira, esse tempo irá aparecer, certamente com muito sacrifício profissional e até pessoal.

2 – Não vê valor

Como dito anteriormente, a ideia de que vivemos na Era do Conhecimento está disseminada em todas as esferas de negócios. Portanto, existe uma cobrança social de que todo especialista deva disseminar o saber, seja para praticar o bem, seja para se fortalecer a reputação pessoal ou organizacional e gerar mais negócios.

Ainda que o marketing de conteúdo esteja em voga e as redes sociais tenham amplificado o seu alcance, nem todo mundo ainda reconhece o real valor disso. Destaca-se neste grupo profissionais que construíram reputação no passado, na era pré-Internet e que gozam de prestígio sem ter escrito um único parágrafo em um blog ou site pessoal, ou ainda possuir um perfil no LinkedIn.

Por um lado é inquestionável que profissionais neste contexto conseguiram a fama sem os recursos do marketing de conteúdo moderno. Porém, o sucesso passado não é garantia do sucesso futuro.

Certamente profissionais que usufruem de uma reputação construída décadas atrás e que perdura até hoje não conseguirão manter este sucesso por muito mais tempo a frente se não entenderem como funciona a dinâmica de compartilhamento de conhecimento e reputação através dos novos canais de mídia: redes sociais, blog pessoal, canais no YouTube ou podcasts.

3 – Tem medo de contar segredos

 Quem vive do conhecimento entende que o seu saber é fonte de lucros, portanto, rentabilizar o know-how faz parte do dia a dia destes profissionais. Isso significa, em termos práticos, que nem tudo poderá ser dito ou escrito de maneira explícita.

Todavia, isso não significa que o profissional não pode e não deve compartilhar absolutamente nada da sua expertise. Vivemos em mundo em que o conhecimento flui de maneira mais livre, fragmentado.

O excesso de informação, muitas vezes conflitantes, é nova tônica da economia. Portanto, se você compartilha seu conhecimento de maneira difusa, pode comunicar o seu conhecimento e construir reputação, sem entregar o ouro.

Embora este raciocínio já seja praticado por muitos especialistas, ainda vejo muitos profissionais com receio de produzir conteúdo por conta do medo de falar demais. O que observo é que profissionais experientes em produção de conteúdo sabem divulgar seu know-how sem canibalizar o seu serviço de venda.

4 – Olha demais a concorrência

De maneira ampla a concorrência é cada vez mais acirrada em todos os mercados. Qualquer empresário ou empreendedor que queira se manter competitivo precisa acompanhar o que os seus concorrentes estão fazendo em termos de lançamentos, estratégias comerciais e até produção de conteúdo.

Ignorar a concorrência não é uma opção. Por outro lado, olhar freneticamente o oponente causa uma miopia perigosa, em que pode acarretar um nivelamento por baixo de todo o mercado.

Se a sua estratégia for sempre ser melhor do que o seu concorrente, no longo prazo sua empresa será medíocre, pois o seu concorrente provavelmente está querendo ser um pouco melhor do que você ou outro concorrente.

Empresas inovadoras olham a concorrência com ressalvas. O foco delas é no cliente. Buscam compreender a real necessidade deles e promovem inovações para quem realmente importa.

No contexto de produção de conteúdo a lógica deve ser a mesma. Se você ficar apenas acompanhando as redes sociais  de outras empresas do seu mercado ou ainda se pautar pela última newsletter que foi enviada por elas, no máximo você conseguirá ser um pouco melhor do que estas empresas. Mire no seu cliente, nas dúvidas que ele possui, no que tira o sono dele. Isso é o que o diferencia.

5 – Não sabe transmitir

Profissionais experientes, com boa formação, certamente possuem um notório saber, capaz de credencia-los muitas vezes como os maiores especialistas de determinado assunto.

Saber, no entanto, não é necessariamente poder, se você não souber como transmitir esse conhecimento. O conhecimento só se torna fonte de diferencial competitivo se ele for percebido pelo seu cliente.

Para que este conhecimento seja notado, é preciso saber comunica-lo e transmiti-lo, que pode ser de diferentes formatos: seja na prestação de um serviço, seja na produção de conteúdo, seja na maneira como a sua empresa se lança ao mercado.

Fato é que observo muitos profissionais com elevado conhecimento que não conseguem transmitir esse domínio. São dificuldades na comunicação oral ou escrita, na maneira de se relacionar com colegas de trabalho ou clientes. Quando isso ocorre, temos um problema, pois a fonte de diferenciação começa a ser apenas algo potencial e não real.

Para cada caso é preciso realizar uma avaliação aprofundada de onde reside a dificuldade na propagação deste conhecimento para que um plano de melhoria seja implementado. O que não podemos é nos contentar que um profissional de elevada competência não consiga difundir seu saber por uma dificuldade pessoal. Certamente existe uma solução!

6 – Não compreende formatos de comunicação

Um desafio do mundo moderno de comunicação é que hoje existem diferentes canais e diferentes formatos para se produzir conteúdo. Antigamente tínhamos o rádio, o impresso e a TV.

Hoje existem diferentes redes sociais, site corporativo, blog pessoal, newsletter, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, Webinar, eventos presenciais, infográficos, podcasts entre outros canais e formatos.

Nota-se muito conhecimento de qualidade sendo difundido pelos canais, sobretudo digitais, sem o devido entendimento do formato, da maneira que se comunica neste meio. Não é raro observar escritórios renomados de advocacia colocarem link dentro de uma imagem de um post no LinkedIn ou Facebook. Ou ainda buscarem trabalhar conteúdo denso e textual no Instagram.

Qualquer pessoal acima de 30 anos deveria fazer um estudo intensivo dos diferentes canais digitais e os formatos de conteúdo para cada canal.

A essência do conteúdo deve ser a qualidade, sempre. Contudo, sem o entendimento dos formatos, as chances desse conteúdo não alcançar sua plenitude na web é imensa. E muitos bons profissionais não dominam essa técnica.

Além das dificuldades acima, você consegue observar alguma outra dificuldade que bons profissionais possuem na produção de conteúdo?

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É inegável que torna-se líder de pensamento em determinado assunto traz ganhos imensos para uma empresa ou profissional. Permite-se criar diferenciação frente à concorrência, possibilita cobrar mais caro, reduz os esforços comerciais, massageia o ego.

Quando pensamos em um médico que consegue falar assuntos de saúde pública para as massas certamente o nome do Dr. Dráuzio Varella vem à mente. Se lhe perguntarem sobre uma referência de profissional que fale sobre economia provavelmente Ricardo Amorim aparecerá em sua lista. Agora, se precisar dizer o nome de uma empresa com autoridade em empreendedorismo e empoderamento feminino, a Natura provavelmente será lembrada.

Note que os exemplos citados acima são de pessoas e empresas que se firmaram como referências em suas áreas de atuação. Isso só foi possível por possuírem conhecimento aprofundado dentro do seu contexto de atuação. Sendo assim, podemos afirmar que o conhecimento especializado é o primeiro passo para se criar autoridade em um assunto.

Contudo, engana-se quem acha que o conhecimento é o único vetor para se ter autoridade sobre determinado tema. O conhecimento é algo que se adquire estudando ou, ainda, vivenciando determinada situação.

Uma pessoa leiga em aviação, se passar alguns meses lendo blogs, sites e livros especializados pode adquirir muito conhecimento sobre o funcionamento de uma companhia aérea. Porém, para se ter uma autoridade reconhecida sobre aviação será preciso ter maturidade nesse negócio, que envolve vivências mais aprofundas e sobretudo processar mentalmente o que se aprendeu com estas experiências. Neste ponto não existe uma fórmula mágica. Cada um reage de um jeito e apenas ser um estudante voraz não é garantia.

Com a profusão do marketing de conteúdo e o entendimento de que a construção de autoridade em determinado mercado é um caminho que pode encurtar o alcance do sucesso, muita gente tem buscado se firmar como autoridade produzindo conteúdo. Porém, se este profissional ou empresa não possuir maturidade de negócio, esse conteúdo será meramente teórico. Neste caso não podemos tirar o mérito da produção, que pode até ser um conteúdo interessante, porém, não será um ingrediente exclusivo que permitirá a construção de autoridade.

Talvez um dos maiores equívocos de alguns especialistas em marketing de conteúdo e sobretudo gurus de marketing digital e de venda de infoprodutos é propagar a ideia de que todo mundo pode facilmente ser uma autoridade em determinado assunto. Esse caminho é até possível, mas muito mais tortuoso e incerto. Neste caso, a busca do Santo Graal pode ser muito mais uma aventura repleta de surpresas do que uma rota linear.

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