O fim do conteúdo baseado em áudio já foi declarado diversas vezes na história da mídia. Entretanto, mesmo após a invenção do cinema, da TV, da Internet, das redes sociais e do streaming, o formato resiste e continua a evoluir.

É o caso dos podcasts, formato que está crescendo mundialmente de forma intensa, atraindo cada vez mais a atenção de conglomerados de mídia, gigantes da tecnologia, profissionais de marketing, produtores de conteúdo e até mesmo das bancas jurídicas.

No Brasil, os podcasts estão cada vez mais presentes no cotidiano da população, principalmente após a pandemia de Covid-19. Entre 2019 e 2020, o país ganhou mais de 7 milhões de ouvintes, como revelou um estudo inédito desenvolvido pelo Grupo Globo e pelo Ibope.

A pesquisa mostra que 57% dos atuais ouvintes de podcasts começaram o hábito após o período de isolamento social e, entre os 47% que já tinham o costume, cerca de um terço intensificou o consumo do formato após fevereiro de 2020.

Confira neste artigo mais informações sobre como os brasileiros estão consumindo este formato e entenda por que a produção de podcasts é cada vez mais necessária nos planos de marketing das empresas, inclusive dos escritórios de advocacia.

Comportamentos dos ouvintes brasileiros

Segundo a pesquisa encomendada pelo Grupo Globo, os podcasts estão se popularizando amplamente no território nacional, principalmente na região Sudeste, que possui 46% dos ouvintes brasileiros, seguida pela região Nordeste, com 26% dos ouvintes.

Os ouvintes estão bem distribuídos por gênero (51% são homens e 49%, mulheres) e por idade: pouco mais da metade do público (52%) está na faixa etária entre 16 e 34 anos, e 48% possuem mais de 35 anos.

O consumo de podcasts por classe social, todavia, é desigual. A maior parte dos ouvintes são da classe C (51%), seguida pelas classes A/B (35%). Apenas 14% pertencem à classe D.

O estudo revelou ainda que a principal porta de entrada para o hábito é a “busca por assunto de seu interesse”, segundo 41% dos entrevistados. Outros motivos para o início do hábito também foram citados pelos participantes do estudo: curiosidade acerca do próprio formato (27%), indicação de amigos ou família (26%), anúncios na internet (20%) e indicação do próprio aplicativo (19%).

Um dos motivos para a popularização dos podcasts é a conveniência: 44% dos brasileiros ouvem programas durante a realização de tarefas domésticas, 38% enquanto navegam na internet, 25% escutam antes de dormir, 24% estudando ou trabalhando e 20% durante atividades físicas.

O formato também se encaixou facilmente à rotina dos ouvintes. 43% dos entrevistados escutam podcasts de uma a três vezes por semana, 22% de quatro a seis vezes, e 16% escutam todos os dias. Apenas 19% têm um consumo infrequente, menor do que uma vez por semana.

Os ouvintes que participaram da pesquisa apontaram ainda alguns motivos que os levam a se tornarem leais a um programa de podcast. A principal razão, para 66% dos entrevistados, é “muito interesse pelo assunto”. Entretanto, logo em seguida está o fato de o programa possuir “linguagem simples e informal”, com 64%. A credibilidade dos produtores do programa também é um fator importante para 46% dos ouvintes.

Em relação ao formato dos programas favoritos, destacam-se os podcasts de entrevistas (apreciado por 55% dos ouvintes), baseados em histórias reais (39%), de conversa ou debate (36%), reportagens aprofundadas (35%) e resumos de notícias do dia ou da semana (33%).

Por fim, é importante notar que o acesso ao conteúdo ainda é muito centralizado por poucas plataformas. No Brasil, 40% dos plays ocorrem no Spotify, 17% no Google, 11% no Globoplay e 9% no Deezer.

Podcasting e o Marketing Jurídico

Os dados levantados demonstram que a produção de podcasts pode ser incrivelmente valiosa para as estratégias de marketing de conteúdo dos escritórios de advocacia, principalmente para aqueles que querem se diferenciar da concorrência.

Um programa de podcast é um exemplo de conteúdo rico que pode agregar valor à marca de uma empresa, além de posicionar seus criadores como líderes de pensamento em seus segmentos de mercado. Podcasts de entrevistas sobre temas jurídicos com colaboradores e especialistas parceiros, por exemplo, exigem pouco custo de produção e têm grande potencial de interesse.

A produção de um podcast, entretanto, deve estar atrelada a uma estratégia de marketing bem delineada, até mesmo para que a sua divulgação seja realizada de maneira eficaz.

O podcast produzido pela Agência Javali, o Juridcast, é um exemplo de podcast sobre o mercado jurídico bem-sucedido e que pode servir de inspiração para o seu escritório.

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