O estudo Media Reaction, produzido pela Kantar em 29 países, apontou que os consumidores e os profissionais de marketing têm visões diferentes sobre os melhores espaços para fazer e receber publicidade.

Enquanto os canais preferidos dos consumidores para receber anúncios publicitários são os eventos patrocinados, os dos anunciantes são os vídeos online. No top 5, os dois grupos só concordam com uma posição:

Já sobre as marcas de mídia preferidas, todas as principais categorias são diferentes:

Apesar da pesquisa não apresentar um recorte para cada país, a diretora de mídia & digital da divisão insights da Kantar, Maura Coracini, revelou que a televisão está no top 5 dos canais para os brasileiros, mostrando a influência duradoura da televisão com o espectador nacional.