Em desenvolvimento há dois anos, o Itaú Cultural lançou na última semana o Itaú Cultural Play, serviço de streaming gratuito com um catálogo inicial de 135 título brasileiros. O objetivo do projeto é reunir e promover obras nacionais como filmes, curtas, documentários, séries e animações.

A plataforma será lançada em três etapas. A primeira, iniciada no Dia do Cinema Brasileiro (19/06), disponibilizará o streaming nos navegadores de internet e nas lojas de aplicativos. A segunda fase consiste em integrar o conteúdo do Itaú Cinemas ao projeto e a terceira irá disponibilizar o serviço para smart TV. A previsão é de que tudo esteja pronto até setembro de 2021.

Além de exibir a própria curadoria de conteúdo, o Itaú Cultural quer ser um hub para outras instituições e mais de 30 parceiros já estão acordados e devem entrar na programação em breve.