O termo Greenwashing se refere à prática empresarial de maquiar problemas passados ou presentes com o meio ambiente, na tentativa de enganar investidores e clientes, convencendo-os de que a empresa está atuando com  os princípios ESG (sigla em inglês para Environment, Social and Governance) e das leis ambientais.

A prática, contudo, não é nova e algumas empresas já estão aprendendo a evitar o “golpe” para não se associar com instituições que não se preocupem em realizar as promessas que fazem.

Segundo o Kronoos, legaltech de BIG DATA, em 2021 foram feitas 300% mais buscas para garantir que a preocupação ambiental anunciada seja de fato existente, e que a empresa esteja cumprindo com a própria palavra.

O crescimento exponencial mostra que o mercado não vai mais aceitar declarações vazias, e que praticar Greenwashing pode ser muito mais prejudicial à imagem da instituição do que simplesmente admitir erros passados e se comprometer a corrigi-los e não voltar a cometê-los.