A pesquisa “The Marketing Community`s Support of Diverse Suppliers: The Supplier Perspective”, promovida pela Association of National Advertises (ANA), dos Estados Unidos, identificou uma grande disparidade entre o interesse das empresas em contratar fornecedores diversos e o real investimento em diversidade.

O estudo ouviu 89 agências, empresas de mídia, de consultoria e impressão, que são certificadas por organizações terceirizadas, como a National Minority Supplier Development Council.

Das empresas consultadas, 56% afirmaram notar um aumento no interesse dos anunciantes, que estavam buscando especificamente por fornecedores mais diversos, em 2022. Contudo, apenas 38% podem ver esse interesse se transformar em contratações ou investimentos reais.

Apesar da grande disparidade, especialistas estão otimistas com o grande salto de investimento em comparação a 2021. Além disso, os investidores esperam que o investimento aumente em 2023.