A maioria das pessoas já conhece o conceito de search engine optimization, ou SEO, mas poucas pessoas têm conhecimento de que não existe apenas uma maneira de utilizar essa tão falada tática.

Começando do começo, é preciso saber que, em toda a internet, existe mais de 1,7 bilhão de sites publicados, dos quais 200 milhões estão ativos. E, entre tantos sites, os mecanismos de busca mostram o conteúdo organizado por “relevância”, e é nesse momento que entra em ação a estratégia de SEO on page e off page.

O SEO on page

De maneira sucinta, é o SEO on page que reúne as ações que são executadas em um site ou blog. Esta espécie de otimização leva em consideração a estrutura e legibilidade da página, seguindo os critérios dos buscadores.

Títulos e Subtítulos

Dividir o conteúdo em subtítulos ajuda a elevar o índice de legibilidade do site, tornando mais agradável tanto para o leitor quanto para o Googlebot. Além disso, é recomendado hierarquizar os títulos através das nomenclaturas H1, H2, H3 e assim por diante.

Estas são as chamadas heading tags, que são utilizados na programação HTML com o intuito de destacar títulos e subtítulos de uma página, e hierarquizam o conteúdo da seguinte maneira:

<h1> Cabeçalho 1

Este é o mais importante dos headers, pois, conceitualmente, o H1 tem mais destaque, com uma fonte maior, e torna-se o elemento do texto mais visível na página.

<h2>, <h3>, <h4>,…

As demais tags são utilizadas, geralmente, como subtítulos em uma página. Em SEO, utiliza-se esse espaço para incluir algumas das palavras-chave complementares, que não terão uma página só para ela, seja por não se encaixar no contexto do site ou pelo baixo volume de pesquisas acerca do tema.

Meta descrição

A elaboração da meta descrição envolve um pequeno resumo do assunto que será tratado no site, exibido na página de busca logo abaixo do título. Ela é uma espécie de “isca” para fazer o leitor clicar no link, além de ajudar o mecanismo do buscador a reconhecer o tema da postagem.

URLs amigáveis

O endereço de uma página também precisa ser pensado de maneira otimizada. O ideal é que ele contenha a palavra-chave e seja de fácil leitura. Ao invés de incluir números e códigos incompreensíveis, é preferível que o usuário possa ser capaz de reconhecer o conteúdo com apenas uma olhada na URL do site.

SiteMap

É é um mapa do seu site, que pode ajudar os robôs dos buscadores a identificar todas as páginas disponíveis no site, o que facilita a indexação e o ranqueamento.

O SiteMap deve ser inserido na forma de arquivo .xml, apresentando a estrutura do site e outros dados relevantes para os motores de busca, como quando foi feita a mudança mais recente na página, onde ela está localizada na sua URL, qual é a prioridade da página no site em relação às outras e com que frequência a página muda.

Além disso, ele funciona também como uma espécie de selo de originalidade, ajudando os buscadores a identificar os reais criadores de um conteúdo e, consequentemente, possíveis plágios.

O SEO off page

De maneira mais objetiva, o SEO off page diz respeito às práticas realizadas externamente ou fora da estrutura técnica do site da marca. Práticas como ações de divulgação são meios de expandir a relevância do escritório de advocacia.

Parcerias

As parcerias são ótimos recursos, muito importantes para o SEO off page. Uma das estratégias utilizadas para as parcerias é a implementação de links externos que levarão o leitor a outro site. Conseguir indicações de domínios relevantes aumentará a relevância do site da marca ou empresa de maneira considerável. Nesta estratégia, é preciso estar atento para garantir que o público-alvo do site hospedeiro seja similar ao seu próprio público-alvo.

Comentários

Comentários em outras publicações, que direcionam o leitor para o site, é uma maneira de promover o site em off page. Essa técnica ainda funciona muito bem, mas deve ser feita de maneira comedida para evitar banimento por spam.

Redes sociais

Promover o site em redes sociais é uma excelente maneira de divulgação off page. Isso porque as redes sociais estão entre os maiores canais de conteúdo, e atraem tráfego, aumentando o alcance das postagens e atuando na promoção de fora da página.

Mas por que contar com profissionais?

Desenvolver uma boa estratégia de SEO, tanto on quanto off page, é essencial para melhorar o posicionamento do site de uma marca ou empresa nos principais buscadores e, consequentemente, agregar mais valor e confiança à empresa.

Entretanto, traçar essa estratégia não é um trabalho tão fácil quanto parece, pois o SEO on page está mais vinculado ao desenvolvimento do site, mais na etapa do projeto, enquanto o SEO off page é um trabalho contínuo, que tem resultados a longo prazo. Por isso, é extremamente importante contar com um profissional capacitado para alcançar posições mais altas nos buscadores.

Em suma, tanto o SEO on page quando o SEO off page são extremamente importantes para a estratégia de marketing do seu negócio, entretanto, é o SEO on page que garantirá a consistência de um trabalho bem-feito, sendo empenhado constantemente e que começará a “dar seus frutos” a longo prazo.

Neste sentido, é importante destacar que o segredo para um bom SEO off page é a preocupação maior com a qualidade do texto, criando conteúdos interessantes e atrativos para os leitores, e não para os robôs dos buscadores, contrariando alguns conselhos de mercado considerados obsoletos, que orientam produções de texto que priorizam os robôs.