A Nielsen divulgou o levantamento “Podcast Ad Effectiveness: Best Practices for Key Industries”, um compilado de 610 pesquisas realizadas nos últimos quatros anos com mais de 147 mil entrevistados.

Se comparado aos programas que não apresentavam spots de publicidade, os estudos mostraram que os anúncios em podcast aumentam todas as seis métricas de marca observadas – incluindo familiaridade, afinidade e reconhecimento de marca.

A pesquisa apontou que as publicidades são mais efetivas entre o público de 50 anos ou mais, que spots de mais de 35 segundos que se misturam ao podcast performam melhor, e que os números melhoram quanto mais vezes o nome da marca é mencionado.

Ainda, foi possível entender que anúncios lidos pelo apresentador do podcast não tem tanto impacto quanto se imaginava, da mesma forma que spots posicionados ao fim do programa eram os menos eficazes.

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