A importância de produzir fotografias de alta qualidade é um elemento essencial para o sucesso de qualquer estratégia de marketing. A maneira como uma marca apresenta suas imagens tem um impacto significativo na percepção dos consumidores e na comunicação de mensagens-chave.

No competitivo mundo jurídico de hoje, a imagem de um escritório de advocacia desempenha um papel crucial na aquisição de clientes e na construção de uma reputação sólida. Portanto, a produção de fotos institucionais desempenha um papel vital nesse processo.

Isso porque as fotografias frequentemente desempenham o papel de primeira impressão. Uma imagem atraente e bem elaborada tem o poder de criar uma impressão positiva imediata nos espectadores, capturando sua atenção e aumentando a probabilidade de que eles se envolvam mais profundamente com o restante do conteúdo.

No entanto, muitos ainda não sabem como produzir boas fotos para um escritório de advocacia e cometem diversos equívocos nesse processo, que podem prejudicar sua imagem e afetar negativamente seus objetivos de marketing e até de negócios.

Conhecer essas falhas é fundamental para que a produção de fotografias de alta qualidade seja bem-sucedida e esteja de acordo com o perfil do escritório e dos objetivos que a banca deseja alcançar com as imagens. A seguir, os erros mais comuns:

Produzir fotos que não transmitam a essência do escritório

Fazer fotos para um escritório de advocacia que não transmitam a essência da banca é um dos erros mais prejudiciais que um escritório de advocacia pode cometer ao produzir fotos institucionais.

A essência de um escritório, muitas vezes, está profundamente ligada à sua cultura, valores e missão. Quando as fotos não capturam esses elementos essenciais, a imagem que é projetada para o público pode ser distorcida ou confusa.

Por exemplo, se uma banca se orgulha de sua abordagem amigável e acessível, mas as fotos institucionais mostram uma atmosfera rígida e austera, isso cria uma desconexão que pode afastar potenciais clientes.

Além disso, os potenciais clientes buscam escritórios de advocacia com os quais possam se identificar e sentir confortáveis. Fotos que não capturam a essência do escritório dificultam essa identificação.

Ignorar a identidade visual do escritório

Um dos erros mais comuns no momento de produzir boas fotos para um escritório de advocacia é ignorar a identidade visual já estabelecida da marca. Cada escritório deve ter uma identidade visual única, incluindo cores, logotipo e estilo de comunicação.

Ao produzir fotos institucionais, é importante integrar esses elementos para criar uma imagem coesa e reconhecível. Ignorar a identidade visual pode resultar em uma mensagem confusa e na perda de reconhecimento da marca.

Da mesma forma, não estudar uma boa composição de elementos pode prejudicar a mensagem. A composição das fotos é frequentemente negligenciada. Fotos desorganizadas, com elementos distantes ou composições pobres, podem afastar os clientes em potencial.

É fundamental planejar a composição das fotos com cuidado, garantindo que elas transmitam profissionalismo e confiança.

Não contratar um fotógrafo especialista

Outro erro comum é tentar economizar dinheiro produzindo fotos institucionais internamente ou usando fotógrafos não profissionais.

Fotos de baixa qualidade podem fazer com que seu escritório pareça pouco profissional e pouco confiável. Investir em um fotógrafo profissional é fundamental para garantir que suas fotos transmitam a seriedade e a competência do seu escritório.

Ao não contratar um fotógrafo especialista, facilmente as fotos poderão ser feitas com uma iluminação ruim, por exemplo. A iluminação inadequada é um erro que pode arruinar até mesmo as melhores fotos. Fotos escuras ou com sombras indesejadas podem prejudicar a percepção do escritório.

Um fotógrafo profissional compreenderá a importância da iluminação adequada e saberá como utilizá-la para destacar o escritório da melhor forma possível.

O que também acontece com frequência é o escritório acabar contratando um fotógrafo profissional, porém especialista em outros tipos de fotografia, como de festas e eventos. É importante ressaltar que um especialista em retratos é o mais indicado e poderá obter melhores resultados ao fotografar a equipe.

Escolher locações inadequadas

A escolha da locação para as fotos institucionais é um dos fatores mais importantes. Muitos escritórios optam por fundos genéricos ou locais mal iluminados, o que não transmite a imagem desejada.

É importante escolher locações que representem o ambiente do escritório e comuniquem a atmosfera profissional e acolhedora que você deseja projetar.

Além disso, o local da locação pode ajudar a conectar o potencial cliente à especialidade do escritório. Por exemplo, uma banca especializada em direito ambiental pode se beneficiar de fazer fotos com fundos arborizados e outras paisagens características.

No entanto, é importante que o fundo não chame mais a atenção do que o profissional, no caso dos retratos. A ideia do retrato é sempre a de valorizar as pessoas da equipe, e não as salas de reunião, logo da banca ou outros acessórios.

Obrigar os advogados a fazerem a mesma pose

As expressões faciais das pessoas nas fotos institucionais são um termômetro para a identificação com os potenciais clientes. Expressões inapropriadas, como sorrisos forçados ou olhares sérios demais, podem afetar negativamente a imagem do escritório.

Dessa maneira, é importante que todos os membros da equipe estejam confortáveis e naturais durante a sessão de fotos para que as expressões transmitam confiança e profissionalismo.

Quanto mais natural a pose da pessoa, mais confortável ela estará no momento de tirar a fotografia, e como consequência, a imagem será mais descontraída, aproximando aquele profissional de seu cliente.

Outro ponto importante é lembrar que muitas vezes os advogados e advogadas vão utilizar essas fotos em seus perfis do LinkedIn. Ou seja, quanto mais aquela foto tiver características que combinem com a pessoa, mais autênticas elas parecerão.

Manter fotos desatualizadas

Por fim, muitos escritórios cometem o erro de não atualizar regularmente suas fotos institucionais. A aparência e a composição do escritório podem mudar ao longo do tempo, e as fotos desatualizadas podem fazer com que sua presença online pareça obsoleta.

Para evitar esses erros, é fundamental que os escritórios de advocacia dediquem tempo à reflexão sobre sua essência, cultura e valores antes de iniciar uma sessão de fotos institucionais.

Também é aconselhável trabalhar em estreita colaboração com um fotógrafo profissional que compreenda a visão do escritório e saiba como capturar a essência de maneira autêntica.

Ao fazer isso, os escritórios podem garantir que suas fotos institucionais comuniquem de maneira eficaz quem são e o que representam, estabelecendo assim uma base sólida para o sucesso no marketing jurídico.